Structured data: wat helpt en wat niet.
Structured data laat je site niet hoger ranken, en in de enige test met een controlegroep leverde het geen extra AI-citaties op. FAQ-resultaten bestaan sinds 7 mei 2026 niet meer. Houd een paar types aan, want dat is weinig werk, en zet alles wat telt ook gewoon in de tekst.
Wat is structured data?
Structured data, ook wel schema markup, is een stukje code in je pagina dat in vaste termen zegt wat erop staat: dit is een artikel, dit is de auteur, dit is het bedrijf. De termen komen van schema.org. Google raadt de vorm JSON-LD aan en gebruikt het om inhoud te begrijpen en informatie over mensen en bedrijven te verzamelen. Dit stuk hoort bij GEO-optimalisatie.
Wat het oplevert, en wat niet
| Bewering | Wat er bekend is | Bron |
|---|---|---|
| Je rankt er hoger door | Nee. John Mueller van Google: "Structured data won't make your site rank better." | Search Engine Roundtable, april 2025 |
| AI-functies van Google hebben het nodig | Nee. Daarvoor is geen speciale markup nodig | Google, juli 2026 |
| Je wordt er vaker door geciteerd | Niet gevonden. 1.885 pagina's die JSON-LD toevoegden, kregen na 30 dagen geen meetbare winst tegenover een controlegroep | Ahrefs, mei 2026 |
| Geciteerde pagina's hebben het vaker | Klopt: 53% heeft JSON-LD, bijna drie keer zo vaak. Maar sites die dat doen, investeren meestal ook in al het andere | Ahrefs, mei 2026 |
| AI leest een feit dat alleen in de code staat | In een test noemde geen van vijf AI-systemen een prijs die alleen in JSON-LD stond | searchVIU, december 2025 |
| Het schaadt | Niet aangetoond. Oude markup die niets meer oplevert, mag blijven staan | Google, augustus 2023 |
De test van Ahrefs heeft grenzen: alleen pagina's die al vaak geciteerd werden, alle soorten markup op één hoop, en een venster van 30 dagen. Ahrefs verkoopt ook de meettool. In AI Mode (+2,4%) en ChatGPT (+2,2%) was het verschil niet van nul te onderscheiden. AI Overviews daalde 4,6%, en dat kan Ahrefs niet verklaren. Reken er dus niet op, in geen van beide richtingen.
FAQ schema: dat is voorbij
Google toont sinds 7 mei 2026 geen FAQ-resultaten meer, en de documentatie is op 15 juni 2026 verwijderd, volgens de lijst met wijzigingen. Bouw dus geen nieuwe FAQPage-markup. Ook QAPage is niets voor je eigen antwoorden: Google eist dat gebruikers zelf antwoorden kunnen insturen.
Wij maakten deze fout zelf. Op 9 juli 2026 zetten we op onze vorige site nog 50 vragen in FAQ-schema, verdeeld over 8 pagina's, twee maanden nadat Google dat had afgeschaft. Op 31 oktober haalden we het weg, en sinds 1 november staat FAQPage op geen enkele pagina van xwise.nl. De zichtbare vragen bleven staan, want die lezen bezoekers en AI-tools gewoon in de tekst.
Wat je nog wel doet
| Type | Waar | Waarom |
|---|---|---|
| Article | Elke blog en kennispagina, met datum en auteur | Aanbevolen door Google, zonder verplichte velden |
| Organization | Eén keer, op de homepage of Over ons, met logo, sameAs en een bedrijfsnummer | Google weet zo wie er achter de site zit |
| ProfilePage en Person | De pagina van de auteur | Koppelt de tekst aan een echte persoon |
| BreadcrumbList | Elke pagina | Google toont het alleen nog op desktop. Weinig werk, dus laat het staan |
| VideoObject | Alleen waar de video het hoofddoel van de pagina is | Alleen daar kun je een videoresultaat krijgen |
| FAQPage en HowTo | Niet meer bouwen | Levert geen weergave op. Bestaande markup hoeft niet weg |
| Reviewsterren over je eigen bedrijf | Nergens | Google toont die niet |
Op xwise.nl staat Article plus BreadcrumbList op elke kennispagina, en de volledige Organization alleen op de homepage en Over ons. Andere pagina's verwijzen daarnaar. Bekijk de bron van deze pagina maar.
Vier regels die vaak vergeten worden
- Markeer alleen wat zichtbaar is. Dat is de regel van Google. Misleidende markup kost je de speciale weergave, niet je plek in de gewone resultaten.
- Zet het in de HTML van de server. Googlebot leest ook JSON-LD die met JavaScript wordt toegevoegd, maar in de test van searchVIU gebruikte geen enkele AI-assistent zulke markup.
- Zet elk feit ook in de tekst. Prijs, adres, telefoonnummer, openingstijden. Wat alleen in de code staat, leest niemand voor.
- Controleer het. Met de Rich Results Test en de schema-validator. De gratis website analyse laat zien of het er staat.
Structured data is goedkoop onderhoud, geen groeistrategie. Lees ook of je een llms.txt nodig hebt, welke AI-crawlers je toelaat en wat er bekend is over ChatGPT SEO.
Bij ons zit dit in elke site en in de €100 per maand, zonder dat je erover hoeft na te denken. Een plek in een AI-antwoord beloven we niet. Vraag je drie ontwerpen aan, op je eigen teksten.
Alle bronnen. Lees het zelf na.
- Ahrefs schema en AI-citaties, mei 2026 ahrefs.com
- Google inleiding op gestructureerde data, december 2025 developers.google.com
- Google gids voor generatieve AI-functies, juli 2026 developers.google.com
- Google wijzigingen in Search, FAQ-resultaten weg, mei 2026 developers.google.com
- Google richtlijnen voor gestructureerde data, juli 2026 developers.google.com
- Search Engine Roundtable John Mueller over structured data en ranking, april 2025 seroundtable.com
- searchVIU wat AI-systemen van schema zien, een test, december 2025 searchviu.com
- Google HowTo en FAQ in de resultaten, augustus 2023 developers.google.com
- Google QAPage, september 2026 developers.google.com